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  • 書 名:從分析作品開始學做廣告
  • 作 者:何輝
  • 出 版 社:中國傳媒大學出版社
  • 開本裝幀:16開
  • 頁 數(shù):338頁
  • 出版時間:
  • 定 價:49.80元
簡 介
詳細介紹

    在許多人看來,廣告總籠罩著一層神秘和夢幻的色彩。廣告是科學?廣告是藝術?廣告是商品的副產(chǎn)品?廣告是文化?廣告到底是什么?廣告仿佛成了現(xiàn)代社會的哈姆雷特。
    許多對未來充滿好奇心并且想在未來廣告界大展身手的富有創(chuàng)新和奮斗精神的人,想知道能從廣告中學到什么以及怎樣才能學會做廣告,準確地說,是如何做有效的廣告。
    我一向認為,廣告當中是很有東西可學的,學習做有效的廣告需要付出艱苦的努力。別人喝咖啡或喝茶的時間用來學習是毫不為過的,有時別人睡覺的時間你也得用來學習。因為,廣告所涉及的領域雖不像“如來佛”手掌一樣廣大,卻的確要用到諸多學科的知識,而其自身的知識體系也日漸成熟,可學的東西也越來越多。
    然而,廣告知識并不是一定要通過書本獲得的。如今,我們生活在廣告的海洋中,這個廣告的海洋,就是一所學習廣告的“天然大學!。
    在這所“天然大學!敝,你可以看到最新鮮的素材,最生動的案例;你可以看到成功,你也可以看到失敗。只要你善于學習,你幾乎可以從中學到廣告中最為實用、最為精華的部分。如若再加上你自身的實踐,再加上刻苦的研究,如果不出意外的話,你一定是一個不錯的廣告人。如果你再有一點天才,再遇到一點機會,你一定可以取得不一般的成績。
    寫這本書,正是想介紹一種從“天然大學校”中學習做廣告的有效方法。
    本書是關于介紹廣告設計技巧的專著,書中具體介紹了:學習分析別人的廣告作品、學會從實踐中吸取經(jīng)驗、拓寬視野看廣告等方面的內(nèi)容。

     

本書目錄

    導言 一種學習廣告的新思路
    你生活在廣告的海洋中
    第一篇 學習分析別人的廣告作品
    1 廣告作品是廣告策略的表現(xiàn)形式
    愛立信的“集體潛意識”
    2 廣告的主角應該是產(chǎn)品
    解析聯(lián)想電腦的廣告
    3 廣告應該瞄準目標消費群的需求
    評西門子手機廣告和伊萊克斯冰箱廣告
    4 廣告表現(xiàn)形式應有利于傳達廣告信息
    一則“神秘”的廣告
    5 名人廣告透視之一
    “屋子”與“鳥兒”
    6 名人廣告透視之二
    名人名牌婚姻錄
    7 廣告巧用新聞事件之一
    頭痛、克林頓、新聞和廣告
    8 廣告巧用新聞事件之二
    快遞熊貓:UPS的“UPS”
    9 大型活動是廣告重要的“舞臺”
    世界杯精彩廣告分析
    10 分析同類產(chǎn)品和相關行業(yè)的廣告
    第一篇之進一步學習
    1.什么是廣告
    2.廣告定義的幾個核心內(nèi)容
    3.廣告的分類
    4.廣告簡史
    5.廣告代理制的發(fā)展
    6.廣告公司
    捕捉神秘的“精靈”
    第二篇 學會從實踐中吸取經(jīng)驗
    Ⅰ 從實踐中吸取成功的經(jīng)驗 怎樣創(chuàng)作成功的廣告
    1.燃燒的idea
    2.“窗戶”是怎樣打開的
    3.彈起來的美麗
    Ⅱ 從實踐中吸取失敗的教訓 怎樣從“垃圾堆里撿出來的創(chuàng)意”中學到東西
    1.雪燕T恤電視廣告
    2.××休閑服電視廣告
    3.××羊絨制品電視廣告創(chuàng)意
    4.綠丹蘭唇膏電視廣告
    5.綠丹蘭洗發(fā)水電視廣告
    6.××牙膏電視廣告
    7. ××口服液電視廣告
    8.××冰箱電視廣告
    9. ××柜式空調(diào)電視廣告
    10.××汽車電視廣告
    11.中國電信電視廣告
    12.七喜電腦電視廣告
    13.××酒電視廣告
    14.公益廣告
    Ⅲ 學習理出思想的軌跡 培養(yǎng)策略性思考的創(chuàng)作思想
    1.會跳芭蕾的車
    2.好麗友派電視廣告創(chuàng)意
    3.××巧克力電視廣告
    4.×××酒電視廣告
    5.神奇的靈感來自生活
    6.廣告并不總是為了賣東西:兼談《科教興國》公益廣告的創(chuàng)作
    7.直刺心靈 “背叛”創(chuàng)意:一個獲獎公益廣告的創(chuàng)作過程
    8.“資源激活者”:一個軟件企業(yè)形象廣告的策劃過程
    9.幽默的力量:“易典”廣告訴求戰(zhàn)略
    第二篇之進一步學習
    1.廣告的任務
    2.廣告策略
    3.廣告創(chuàng)意
    4.平面廣告創(chuàng)作
    5.廣播廣告創(chuàng)作
    6.電視廣告創(chuàng)作
    7.網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作
    廣告的世界并不是密封的……
    第三篇 拓寬視野看廣告
    1 夢中的對話
    關于廣告的一些議論
    2 學會關注消費者
    掌握新時代的制勝之道
    3 粗筆勾勒中國廣告20年 (1979-1989)
    4 中國報紙廣告作品編年史
    時代進程中的中國報紙廣告作品(1979~2000)
    5 提高作為廣告人的素質(zhì)
    6 關于低俗搞笑廣告的哲學思考
    7 論廉政公益廣告活動的策劃與發(fā)展
    8 新傳播形勢下創(chuàng)意的困頓與機遇
    第三篇之進一步學習
    1.廣告與營銷
    2.廣告與消費者
    3.廣告與社會
    4.廣告與社會責任
    背后的秘密……
    第四篇 廣告研究
    1 廣告潛意識折射化策略的提出和探索
    2 中國報紙廣告
    主流創(chuàng)作思想發(fā)展變化之研究(1988~1997)
    第四篇之進一步學習
    1.廣告基礎研究
    2.廣告應用研究
    3.次級研究(secondary research)
    4.初級研究(primary reseatrch)
    5.廣告活動進程中的研究
    后記

     

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