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  • 書(shū) 名:從分析作品開(kāi)始學(xué)做廣告
  • 作 者:何輝
  • 出 版 社:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
  • 開(kāi)本裝幀:16開(kāi)
  • 頁(yè) 數(shù):338頁(yè)
  • 出版時(shí)間:
  • 定 價(jià):49.80元
簡(jiǎn) 介
詳細(xì)介紹

    在許多人看來(lái),廣告總籠罩著一層神秘和夢(mèng)幻的色彩。廣告是科學(xué)?廣告是藝術(shù)?廣告是商品的副產(chǎn)品?廣告是文化?廣告到底是什么?廣告仿佛成了現(xiàn)代社會(huì)的哈姆雷特。
    許多對(duì)未來(lái)充滿好奇心并且想在未來(lái)廣告界大展身手的富有創(chuàng)新和奮斗精神的人,想知道能從廣告中學(xué)到什么以及怎樣才能學(xué)會(huì)做廣告,準(zhǔn)確地說(shuō),是如何做有效的廣告。
    我一向認(rèn)為,廣告當(dāng)中是很有東西可學(xué)的,學(xué)習(xí)做有效的廣告需要付出艱苦的努力。別人喝咖啡或喝茶的時(shí)間用來(lái)學(xué)習(xí)是毫不為過(guò)的,有時(shí)別人睡覺(jué)的時(shí)間你也得用來(lái)學(xué)習(xí)。因?yàn),廣告所涉及的領(lǐng)域雖不像“如來(lái)佛”手掌一樣廣大,卻的確要用到諸多學(xué)科的知識(shí),而其自身的知識(shí)體系也日漸成熟,可學(xué)的東西也越來(lái)越多。
    然而,廣告知識(shí)并不是一定要通過(guò)書(shū)本獲得的。如今,我們生活在廣告的海洋中,這個(gè)廣告的海洋,就是一所學(xué)習(xí)廣告的“天然大學(xué)校”。
    在這所“天然大學(xué)校”中,你可以看到最新鮮的素材,最生動(dòng)的案例;你可以看到成功,你也可以看到失敗。只要你善于學(xué)習(xí),你幾乎可以從中學(xué)到廣告中最為實(shí)用、最為精華的部分。如若再加上你自身的實(shí)踐,再加上刻苦的研究,如果不出意外的話,你一定是一個(gè)不錯(cuò)的廣告人。如果你再有一點(diǎn)天才,再遇到一點(diǎn)機(jī)會(huì),你一定可以取得不一般的成績(jī)。
    寫(xiě)這本書(shū),正是想介紹一種從“天然大學(xué)!敝袑W(xué)習(xí)做廣告的有效方法。
    本書(shū)是關(guān)于介紹廣告設(shè)計(jì)技巧的專著,書(shū)中具體介紹了:學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品、學(xué)會(huì)從實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn)、拓寬視野看廣告等方面的內(nèi)容。

     

本書(shū)目錄

    導(dǎo)言 一種學(xué)習(xí)廣告的新思路
    你生活在廣告的海洋中
    第一篇 學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品
    1 廣告作品是廣告策略的表現(xiàn)形式
    愛(ài)立信的“集體潛意識(shí)”
    2 廣告的主角應(yīng)該是產(chǎn)品
    解析聯(lián)想電腦的廣告
    3 廣告應(yīng)該瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群的需求
    評(píng)西門(mén)子手機(jī)廣告和伊萊克斯冰箱廣告
    4 廣告表現(xiàn)形式應(yīng)有利于傳達(dá)廣告信息
    一則“神秘”的廣告
    5 名人廣告透視之一
    “屋子”與“鳥(niǎo)兒”
    6 名人廣告透視之二
    名人名牌婚姻錄
    7 廣告巧用新聞事件之一
    頭痛、克林頓、新聞和廣告
    8 廣告巧用新聞事件之二
    快遞熊貓:UPS的“UPS”
    9 大型活動(dòng)是廣告重要的“舞臺(tái)”
    世界杯精彩廣告分析
    10 分析同類產(chǎn)品和相關(guān)行業(yè)的廣告
    第一篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
    1.什么是廣告
    2.廣告定義的幾個(gè)核心內(nèi)容
    3.廣告的分類
    4.廣告簡(jiǎn)史
    5.廣告代理制的發(fā)展
    6.廣告公司
    捕捉神秘的“精靈”
    第二篇 學(xué)會(huì)從實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn)
    Ⅰ 從實(shí)踐中吸取成功的經(jīng)驗(yàn) 怎樣創(chuàng)作成功的廣告
    1.燃燒的idea
    2.“窗戶”是怎樣打開(kāi)的
    3.彈起來(lái)的美麗
    Ⅱ 從實(shí)踐中吸取失敗的教訓(xùn) 怎樣從“垃圾堆里撿出來(lái)的創(chuàng)意”中學(xué)到東西
    1.雪燕T恤電視廣告
    2.××休閑服電視廣告
    3.××羊絨制品電視廣告創(chuàng)意
    4.綠丹蘭唇膏電視廣告
    5.綠丹蘭洗發(fā)水電視廣告
    6.××牙膏電視廣告
    7. ××口服液電視廣告
    8.××冰箱電視廣告
    9. ××柜式空調(diào)電視廣告
    10.××汽車電視廣告
    11.中國(guó)電信電視廣告
    12.七喜電腦電視廣告
    13.××酒電視廣告
    14.公益廣告
    Ⅲ 學(xué)習(xí)理出思想的軌跡 培養(yǎng)策略性思考的創(chuàng)作思想
    1.會(huì)跳芭蕾的車
    2.好麗友派電視廣告創(chuàng)意
    3.××巧克力電視廣告
    4.×××酒電視廣告
    5.神奇的靈感來(lái)自生活
    6.廣告并不總是為了賣東西:兼談《科教興國(guó)》公益廣告的創(chuàng)作
    7.直刺心靈 “背叛”創(chuàng)意:一個(gè)獲獎(jiǎng)公益廣告的創(chuàng)作過(guò)程
    8.“資源激活者”:一個(gè)軟件企業(yè)形象廣告的策劃過(guò)程
    9.幽默的力量:“易典”廣告訴求戰(zhàn)略
    第二篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
    1.廣告的任務(wù)
    2.廣告策略
    3.廣告創(chuàng)意
    4.平面廣告創(chuàng)作
    5.廣播廣告創(chuàng)作
    6.電視廣告創(chuàng)作
    7.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作
    廣告的世界并不是密封的……
    第三篇 拓寬視野看廣告
    1 夢(mèng)中的對(duì)話
    關(guān)于廣告的一些議論
    2 學(xué)會(huì)關(guān)注消費(fèi)者
    掌握新時(shí)代的制勝之道
    3 粗筆勾勒中國(guó)廣告20年 (1979-1989)
    4 中國(guó)報(bào)紙廣告作品編年史
    時(shí)代進(jìn)程中的中國(guó)報(bào)紙廣告作品(1979~2000)
    5 提高作為廣告人的素質(zhì)
    6 關(guān)于低俗搞笑廣告的哲學(xué)思考
    7 論廉政公益廣告活動(dòng)的策劃與發(fā)展
    8 新傳播形勢(shì)下創(chuàng)意的困頓與機(jī)遇
    第三篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
    1.廣告與營(yíng)銷
    2.廣告與消費(fèi)者
    3.廣告與社會(huì)
    4.廣告與社會(huì)責(zé)任
    背后的秘密……
    第四篇 廣告研究
    1 廣告潛意識(shí)折射化策略的提出和探索
    2 中國(guó)報(bào)紙廣告
    主流創(chuàng)作思想發(fā)展變化之研究(1988~1997)
    第四篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
    1.廣告基礎(chǔ)研究
    2.廣告應(yīng)用研究
    3.次級(jí)研究(secondary research)
    4.初級(jí)研究(primary reseatrch)
    5.廣告活動(dòng)進(jìn)程中的研究
    后記

     

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